■課題と目的、背景
「一気にたためる」エコバッグとして、すでに日本では主婦層を中心に認知され、愛用されていました。一方で、主婦のイメージからの脱却と日本国内外の市場を広げていくことが課題であり、より広く・深くリーチしていくためにはどうしたらよいか、を考えることが出発点でした。

■解決方法
私たちは、バッグの開発者と何度も会話をし、バッグが生み出された背景やファンとのつながり、バッグに対する愛情など、様々な角度からバッグのことを理解しました。
さらに、バッグが持つ個性に着目。実際に使った時の気持ちのいい機能性と、人懐っこく愛らしいキャラクター性の両面をそのまま落とし込むアプローチで表現を組み立てていきました。

そうした過程を経て出した答えが、ストップモーションを軸とした新しいビジュアルコミュニケーションでした。

一気にたためるという機能、使う人に寄り添って導き出された設計思想、豊富な色柄・形のラインナップ、これらを言葉を少なく直感的に伝えること。そして、まるで生き物のような愛らしい動きに、いつの間にか愛着が湧いてしまうアニメーション、サイトのUI自体の表現で畳んだり広げたりが疑似体験できるインタラクション。これらと共にウェブサイトに落とし込んでいます。
さらに、商品一覧、利用シーンの訴求を含めた商品詳細ページなど、サイト全体を通して一貫した世界観を構築し、新しいShupatto像を表出しました。

■結果
リニューアル後の月間ユーザー数は、1.4万uu -> 3.6万uuに増加。
うち、海外ユーザーは、リニューアル前の5倍に増加している。