受賞理由

山本氏は、博報堂 ビジネスコンプライアンス局に所属する傍ら、消費者庁のステルスマーケティングに関する検討会の委員として活動されました。また WOM マーケティング協議会 （現・一般社団法人クチコミマーケティング協会） 副理事長（ガイドライン担当）として、2023 年 10 月からのいわゆる景表法のステマ規制の施行開始にあたり、JAA や JARO をはじめ様々な講演活動や解説セミナーなどを通して、消費者庁のステマ規制の告示内容の解説、企業担当者の理解促進に努めました。また、2023年 6 月の WOM マーケティング協議会による WOMJ ガイドラインの改訂にも尽力され、同 10 月からの運用開始を主導されました。
これら山本氏の功績により、企業の広告担当者、デジタル・ウェブ担当者のステルスマーケティング撲滅への正しい理解が進み、業界の健全化に大きく貢献されたことが評価され、今回の受賞となりました。